金年会五常新米上架京东超市销量增124%“包地包销”模式保真保质

　　11月5日，笔者来到五常市发现，一袋袋五常新米正走出工厂，端上百姓餐桌。五常新米上市，电商、网络直播等平台买家争相“尝鲜”，引发新一波销售热潮。京东超市数据显示，该平台“11·11”活动启动至今，五常大米新米销量较去年同期增长124%，用户对新米的需求和热度持续高涨。

　　笔者还从京东集团了解到，今年的五常大米新米季，京东超市为了让消费者省心购买正宗低价的五常当季新米，京东超市产地溯源“假一赔十”，所售新米除带有官方溯源码外，还特别标注“2024新米采销精选”标识，让消费者轻松辨认。同时，保证市场上同品质的五常大米在京东超市的价格更低。

　　五常市是全国水稻五强县之一，有着“中国优质稻米之乡”的美誉。五常大米生长周期较长，一年一季，成熟期约150天。今年五常水稻未受雨情和台风影响，又迎来了丰收年。据了解，今年五常共收割水稻130万吨，预计新产大米不低于70万吨。

　　从加工源头严格把关，生产过程中实时抽样检测，完善质量监管体系，推动农业生产科学化、标准化、品质化，守护百姓“舌尖上的安全”。如今，五常市不断深耕产品质量关，不仅在种上保量，更要在产上保质。大米好吃、产品质量严格把关……正因如此，五常大米不断获得殊荣。在前不久举行的2024国际稻香米品牌大会上，世界稻米地理标志（县域）品牌100强榜单中，五常大米以973的品牌强度，位列世界第一名，继九年蝉联地标产品大米类全国第一、四年蝉联黑龙江省国际大米节金奖后，再次荣获国际大奖。“五常大米”品牌价值更是不断提升，如今，其品牌价值达到713.41亿元，连续九年获得全国大米类第1名。

　　作为国家地理标志保护产品，五常大米以品质上乘、口感醇香备受消费者青睐，但也成为以“搭便车”“蹭名牌”等不正当手段谋取非法利益的对象，严重影响了五常大米的品牌信誉度。

　　2015年，五常市委、市政府投入3200万元建成了五常市农业物联网服务中心，通过建设五常大米网和五常大米溯源防伪查询平台，对五常大米实行“三确一检一码”溯源防伪，实现从地块、水稻播种、田间管理、生产加工到餐桌全程管控、信息反馈和质量追溯，形成完整的五常大米溯源防伪体系。运用溯源防伪技术，将溯源防伪码直接印制在五常大米包装物指定位置，一物一码，经过溯源认证、检验合格后才能激活，有效地保护了五常大米地域品牌。

　　在金禾米业，笔者看到有农户开着运粮车来到仓储基地，向工作人员出示验证卖粮卡后，再经过检验、去杂质、干燥、去壳、碾米、抛光、色选等工序后，再由全自动化的灌装生产线，包装为精美的成品袋装精米。工作人员还向笔者展示了通过包装袋上的溯源码，对这袋五常大米进行从种植加工到物流运输的全流程保真溯源查询。

　　五常市大米产业服务中心副主任、五常市大米协会秘书长王国龙建议说，消费者可以使用“两看”的方法来鉴别正宗五常大米。

　　一看标准，正宗五常大米执行GB/T 19266标准，而普通大米的执行标准为GB/T 1354。

　　二看标识，正宗五常大米产品外包装主要有三部分构成：第一部分是协会许可的“鹰标”，即五常大米原产地证明商标；第二部分是国家知识产权局许可的五常大米地理标志专用标识“红色GI长城标识”；第三部分是五常大米溯源防伪标识，并确认是否呈现激活状态，以上均有即为正品。